投稿指南
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引领数码时代的生产消费圈——Z世代:让游戏成(2)

来源:数码世界 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2020-07-23
作者:网站采编
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摘要:电竞的发展或许只是一面镜子,当Z世代投身职场,未来消费市场势出现翻天覆地的转变。根据市场研究机构欧睿国际的数据,到2030年,Z世代将构成全球最

电竞的发展或许只是一面镜子,当Z世代投身职场,未来消费市场势出现翻天覆地的转变。根据市场研究机构欧睿国际的数据,到2030年,Z世代将构成全球最大的消费市场。企业要招揽年轻人才,以及针对年轻客群,必须改变经营策略,对环境、社会和治理问题展现更多的关怀。


Z世代的消费观较重视社会价值、品牌道德观和隐私安全,不会购买他们不信任的公司推出的产品。他们多通过社交媒体吸收信息,会花较多时间比较产品素质,亦乐意租赁或购买二手产品。

虽然他们喜欢网购,但仍会前往实体商店收集信息。不过,他们希望商店能做到在线线下无缝连接。此外,Z世代更热爱沉浸式技术,部分零售商已经意识到这一点,开始采用交换镜像等技术使其商店更具有「沉浸感」。

拉拢网红推广宣传

企业若想针对新时代的客户群,必须作出改变。虽然坊间常说Z世代不看广告,但并非如此,他们只是不看电视广告,不看杂志广告。

而通过网红在抖音、微博、网络视频等媒体宣传则是当代企业成功的关键,品牌若能透过网红推广,更能让产品在年轻人面前曝光。重点是让年轻人认为相关资讯与自身有关,或者是通过他们欣赏的人物来介绍产品。

其次,品牌要长期关注年轻人感兴趣的议题,谈论Z世代在社交媒体经常分享的事情。例如,去年多伦多速龙在NBA决赛中取得冠军。

最后,品牌应在年轻人常用的平台出现。例如,若公司想接触12至16岁的青少年,可能需要上抖音或自媒体上,了解如何在这些平台推广宣传,因为当代年轻人从不会点开邮箱广告,也不会去看电视或者杂志。

品牌要和网红合作,学习如何出帖文,已成当下首选,即便是许多官方都不例外。因为这些平台正是他们,也是年轻人们日常花费最多时间的地方。


活力、创新、勇敢甚至是怕麻烦其实都是当代年轻人的优势以及特点

Z世代们正在准备颠覆传统消费市场,他们不但具信息素养,而且高度重视赋权,认为自己应该跳出来改变世界,因此热衷于环境气候、性别认同、家国种族或社会正义等议题,关注这些议题的品牌亦更获Z世代认同。

由此可见,企业品牌无法不正视这个庞大消费群的强烈诉求。

文章来源:《数码世界》 网址: http://www.smsjbjb.cn/zonghexinwen/2020/0723/371.html



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